山东省委书记呼吁大家发言要务实，不要华而不实。他强调，在发言时不要使用空洞无物的言辞和穿靴戴帽的修辞方式，而是要用简洁明了的语言表达思想和观点。这样的呼吁旨在推动务实的工作作风，促进真实有效的交流，推动山东省的发展进步。